1、區(qū)別同類商品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者
商標作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，與商品榮辱與共，代表商品的信譽，同時直接關(guān)系對商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的評價。這是商標最本質(zhì)、最基本的作用。
2、區(qū)別不同生產(chǎn)者生產(chǎn)商品質(zhì)量的不同
商標是代表商品一定質(zhì)量的標志，商品出了問題，消費者可以依其商標找到生產(chǎn)廠家，從而加強了消費者對企業(yè)的監(jiān)督。有利于增強企業(yè)責(zé)任心，保證和提高商品質(zhì)量。
3、便利于消費者認牌購貨
消費者根據(jù)商標去識別商品、認牌購貨，節(jié)約了消費者的購物時間，引導(dǎo)了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間聯(lián)系的紐帶。
4、有利于商品廣告宣傳
商標作為一種標志體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽，利用商標宣傳商品，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。
5、有利于美化商品
設(shè)計美觀的商標可增加商品的美感，提高商品的身價，擴大商品的銷路。
6、有利于開展國際貿(mào)易
在出口商品上使用商標，并及時在外國注冊商標，可以獲得對商標的法律保護，有利于維護商品在本國的合法權(quán)益，擴大出口。
7、有利于開展正當(dāng)競爭
商標信譽在市場競爭中至關(guān)重要，有信譽的商標有助于提高商品競爭力、打開商品銷路。企業(yè)可以通過商標這種簡明有力的形式展開公平競爭，開拓市場，引導(dǎo)消費。