隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)于新鮮事物的認(rèn)知也是非常的快。在電商行業(yè)來臨的時(shí)候，直接將我們以往的購物方式打破，足不出戶就可以買到東西?，F(xiàn)在的電商平臺(tái)更是重量級(jí)，讓我們?cè)谫徫锏臅r(shí)候越來越方便了。但是又這么一個(gè)品牌卻非常奇怪，早就停產(chǎn)了，但是在各大電商平臺(tái)的市場上還是可以看到他們的身影。這是為什么呢？

南極人
冬天已經(jīng)到來了，很多人為了過冬都會(huì)選擇購買一些保暖的衣服。一般的話，冬天是至少要穿三件以上的，一個(gè)厚厚的羽絨服加一個(gè)帶絨的衣服在中間最里面都會(huì)選擇保暖內(nèi)衣作為兜底。隨著年齡的增長，人們的抗寒冷程度就在下降，人們?cè)桨l(fā)的發(fā)現(xiàn)，保暖內(nèi)衣其實(shí)是最重要的防寒的衣物，所以人們對(duì)于保暖內(nèi)衣的需求很高。

在電商平臺(tái)上看的話，南極人的保暖內(nèi)衣是賣得最火的。各式各樣的種類店鋪都有，但是在不同店家買來的南極人卻差距很大，不管是工廠店還是旗艦店，還是私人的店鋪，拿到的南極人的保暖內(nèi)衣不都應(yīng)該是從南極人的廠商的工廠拿貨嗎，為什么會(huì)不一樣呢？仔細(xì)一想就很明白了，就是因?yàn)槟蠘O人以及沒有工廠了，或者是工廠早就停產(chǎn)了。

南極人的過去
保暖內(nèi)衣早就流行于市場了。早在1997奶奶的時(shí)候，南極人就成立了，那個(gè)時(shí)候新穎的穿衣風(fēng)格和思路也是一舉打破了人們的穿衣服的習(xí)慣。所以一經(jīng)出現(xiàn)，銷量就非常的火爆。一下子就火遍了大江南北，甚至是請(qǐng)來了劉德華作為南極人的代言，可以說當(dāng)時(shí)是誰穿南極人誰就有一身正氣高人一等的感覺，而且這種輕便又保暖的設(shè)計(jì)也是讓很多人可以既做到保暖又做到美觀，再也不用過一個(gè)臃腫的冬天了。

后來保暖內(nèi)衣市場就被逐漸地開放了起來，競爭者也是越來越多。為了能和當(dāng)時(shí)最火的品牌南極人搶占業(yè)務(wù)，只能選擇把價(jià)格降低來打擊南極人的銷售市場。雖然有一種劣幣驅(qū)逐良幣的意思在里面，但是南極人真的被壓縮了很多市場空間。于是南極人作出決定，賣商標(biāo)不賣衣服。

專賣商標(biāo)
南極人被轉(zhuǎn)移到了賣商標(biāo)之路的時(shí)候一開始也是非常的火的。隨著電商的到來南極人也是迅速地?cái)D進(jìn)電商，很快就完成了轉(zhuǎn)型。但是南極人似乎剛嘗到甜頭沒多久就被取消了資格。直接把工廠，和實(shí)體店全部關(guān)停。很多消費(fèi)者都是被欺騙隱瞞了很多年。很多人到現(xiàn)在都不知道，甚至開始對(duì)自己身上的南極人產(chǎn)生了懷疑，這個(gè)到底是不是正版的。畢竟是南極人的牌子，只要是有這個(gè)牌子就是正版的，因?yàn)槟蠘O人光靠這個(gè)牌子就賣了13億多，都是有南極人的授權(quán)的，但是以后的話，就不存在質(zhì)量上地保證了，因?yàn)槟蠘O人已經(jīng)沒有工廠了。

總結(jié)
南極人開啟了保暖內(nèi)衣的先河，后來被競爭轉(zhuǎn)戰(zhàn)商標(biāo)界，最終導(dǎo)致了沒有工廠?？墒且膊挥酶械娇蓱z，因?yàn)槟蠘O人是一直賺錢的狀態(tài)，只不過是沒有工廠了，還是可以賣商標(biāo)的，也希望南極人對(duì)自己授權(quán)的廠商要有嚴(yán)格的質(zhì)量把控，不然被黑的就是南極人的名聲。

來源：思想財(cái)經(jīng)