血雨腥風(fēng)地打了好長時(shí)間的官司，周二的時(shí)候經(jīng)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）裁定，麥當(dāng)勞把Big Mac商標(biāo)（我們稱巨無霸）輸給了一個(gè)名不見經(jīng)傳的愛爾蘭快餐連鎖公司Supermac，讓人大跌眼鏡。


巨無霸
Big Mac商標(biāo)最早在1996年的時(shí)候頒給了麥當(dāng)勞公司，限定在歐盟范圍內(nèi)使用。這次裁決這意味著麥當(dāng)勞將無法繼續(xù)在歐盟內(nèi)部使用Big Mac商標(biāo)，而愛爾蘭Supermac公司可以繼續(xù)在英國乃至歐洲大陸擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，也可以在任何產(chǎn)品上使用Big Mac的名稱。


Supermac的名字可能大多數(shù)人都沒有聽過，1978年第一家公司開在愛爾蘭西部城市高威。現(xiàn)在在愛爾蘭島本土干得風(fēng)生水起，包括北愛爾蘭一共有106家連鎖店。

Supermac的老板帕特·麥克多納（Pat McDonagh）在年輕的時(shí)候是個(gè)優(yōu)秀的橄欖球運(yùn)動(dòng)員。由于在某橄欖球比賽上的英勇表現(xiàn)，他本人獲得了Supermac的綽號(hào)。在《愛爾蘭時(shí)報(bào)》的采訪中，如今已65歲帕特代表公司說：“我們很高興，這個(gè)勝利來之不易。我們知道比起更有錢的麥當(dāng)勞來說，我們的公司小得太多，打官司可能是雞蛋碰石頭。但公司小并這不意味著我們會(huì)輸。”


Supermac's快餐店
當(dāng)時(shí)要打官司是麥當(dāng)勞為了控制Supermac在歐盟擴(kuò)大市場的一個(gè)手段，麥當(dāng)勞認(rèn)為，Supermac的名字和麥當(dāng)勞的巨無霸的名字（Big Mac）過于相像，會(huì)讓消費(fèi)者混淆。而這兩個(gè)名字根本不一樣，這種說法完全就是無中生有！帕特認(rèn)為麥當(dāng)勞的這一舉措無疑是商標(biāo)欺詐，注冊商標(biāo)名只是為了打壓潛在的有力競爭者。


歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為麥當(dāng)勞公司并沒有將商標(biāo)用于“正當(dāng)用途”。正當(dāng)用途是用來確保產(chǎn)品的原創(chuàng)性，而給一種雙層漢堡命名為Big Mac，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的眼里并不足夠證明有什么原創(chuàng)性。

麥當(dāng)勞同時(shí)還注冊了SnackBox（小食盒），這個(gè)名字也是愛爾蘭Supermac公司最受歡迎的產(chǎn)品之一。歐盟表示麥當(dāng)勞公司如果再不使用，這個(gè)商標(biāo)也別想要了。


此次麥當(dāng)勞的敗訴不單獨(dú)是這個(gè)愛爾蘭公司的勝利，還是所有中小企業(yè)的勝利。為所有搶注商標(biāo)卻不用與正當(dāng)用途的大公司提了一個(gè)醒。

麥當(dāng)勞公司可以對此事進(jìn)行上訴，但該公司尚未提供任何回復(fù)。

來源上海熱線美食